המניע של החברות הללו ברור : בקוקה קולה מעריכים כי אוהד של החברה קונה ב - % 30 יותר . לא הוכח אמנם קשר סיבתי חד - כיווני - דהיינו , לא ברור אם מי שקונה מראש יותר קוקה קולה נוטה גם להצטרף לדף הפייסבוק שלה , או שמי שמצטרף לדף הפייסבוק קונה יותר - אבל בין אם הביצה קדמה לתרנגולת ובין אם תרנגולת הטילה את הביצה הראשונה , החברות המובילות בעולם מבחינת מספר חבריהן בפייסבוק מעריכות את השווי של כל אחד מהם ב - 100 דולר . כלומר : " חבר " קונה בכל שנה ב - 100 דולר יותר מאשר חברו שאינו " חבר " של קוקה קולה . כשמכפילים את הסכום הזה בעשרות מיליוני האוהדים , מקבלים מיליארדי דולרים . כבר היום , האפקטיביות של הרשתות החברתיות בפרסום ובשיווק עולה לאין ערוך על זו של העיתון והטלוויזיה . הפרסום בגרסת הנייר יימשך כנראה עוד כמה עשרות שנים , משום שעשרות אחוזים מהאוכלוסייה הם מבוגרים , שממשיכים לצרוך עיתונים מודפסים ולא את הגרסאות הדיגיטליות שלהם . גם בטלוויזייה מתרחש תהליך דומה , אלא שהוא א יטי יותר . פייסבוק מספק למפרסמים כלי ניתוח כירורגיים , המאפשרים לנתח לא רק את הביצועים של דף האוהדים כולו , אלא גם להעמיק ברז...
אל הספר