בעשור האחרון של המאה העשרים המליצו מומחים לשיווק להשתמש בלוחות פרסום לשם גיוס מתנדבים . לדוגמה , עמותות קיבלו הנחיות לפרסם במדורי הדרושים של המקומונים או בעיתונים מודפסים . הגדילו מי שפרסמו בדפי זהב , אותו ספר עב כרס המודפס על דפים זולים וצהובים , שהיה מושלך על המחצלות לניקוי נעליים במפתניהם של בתי ישראל . כמובן שאמצעי תקשורת אלה היו חסרי תכלית ובלתי יעילים בעליל לגיוס בני נוער להתנדבות . קפיצת הדרך שעשתה הטכנולוגיה בכלל , ועלייתו של האינטרנט בפרט , יצרה ערוצי תקשורת חדשים לגיוס בני נוער . לדוגמה , המועצה להתנדבות השיקה אתר בו יכולות עמותות להעלות מודעות דרושים לגיוס מתנדבים . אחת המודעות קוראת להתנדב בימי החופש הגדול , ואחרת לאיוש קו פתוח . כמובן שאף אחת מהמודעות הללו אינה מפתה דיה ואינה אפקטיבית דיה כדי לגייס בני נוער . למרות הטכנולוגיה החדשה , גיוס מתנדבים נעשה לרוב באסטרטגיות שלא השתנו מזה שני עשורים , ואיננו מבחינים בצמיחה בגיוס בני נוער . במחקר שערכנו בקרב ארגונים המגייסים בני נוער להתנדבות באופן יעיל מצאנו שקיימות ארבע גישות עיקריות שהנן אפקטיביות : הגישה הפטריוטית , הגישה האליט...
אל הספר