ספורט הוא אחד הביטויים הבולטים למה שמוגדר כאינטגרציה של שוק , טכנולוגיה ומידע . העניין הרב באירועי ספורט הוא אחת התופעות החברתיות המתפתחות בזמננו , החוצות גבולות של מעמד , גזע , מין , דת ולאום . מדובר בכלכלה ובתעשיית פנאי שממדיהן חובקי עולם ( , Giddens , 1990 ; Robertson . ( 1992 קשרי הגומלין שבין התקשורת לספורט בעשורים האחרונים נראים כקשרים סימביוטיים שאינם ניתנים עוד להפרדה . די לדפדף בעיתונות היומית , להקשיב לרדיו או לצפות בטלוויזיה כדי להבין את מרכזיותו של הספורט בתקשורת ובסדר היום העולמי והמקומי . כשמדובר בטלוויזיה , שני תהליכים מקבילים קשורים ישירות ליחסים שהתפתחו עם עולם הספורט : האחד , הפיכתו של הספורט מעיסוק עממי - חובבני ומקומי למקצועני - מסחרי וגלובלי ; והאחר , ההכרה של הטלוויזיה בכך שספורט אינו רק אירוע חדשותי , אלא בידור ממדרגה ראשונה ובעל כוח משיכה שאין שני לו . ואכן , החוט המשולש לא במהרה יינתק : טלוויזיה , ספורט וכסף . התקשורת היא גורם כה דומיננטי בעיצוב פני הספורט , עד כי אירוע ספורט שאינו נחשף בתקשורת כאילו לא התקיים . כמעט כל ענפי הספורט שינו את פניהם ואת חוקי המשחק ...
אל הספר