הקנייה האקראית קרובה במידה רבה לקנייה מתוך שגרה . הצרכן שאינו רואה הבדלים של ממש בין המותגים לא יטרח במקרה זה אפילו לזהות את המותג . הוא יקנה את הראשון שייקרה לידיו בלא כל פעולה מכוונת של בחירה . היצרן יכול להגדיל את סיכויי הבחירה באחד ממותגיו בעזרת אריזה מושכת , כיבוש שטח מדף , תצוגה במקומות אסטרטגיים ואמצעים שונים של קידום מכירות בתוך החנות .
אל הספר