המסר

המסר הוא התוכן או המשמעות שהמקור מעוניין להעביר אל קהל היעד . ההבחנה היסודית ביותר בכל דיון על המסר היא בין פנייה אל השכל לבין פנייה אל הרגש . הפנייה אל השכל מתייחסת לשיקולי תועלת – היא מביאה עובדות ומעלה טענות המבוססות על עקרונות לוגיים וקשרי סיבה ומסובב . הפנייה אל הרגש מתייחסת לרשמים ולחוויות – היא מתבססת על קשרים אסוציאטיביים , על דימויים ועל סמלים , והיא אינה כפופה למבחן העובדות וההיגיון . זו מעוררת לחשיבה ולביקורת וזו מעוררת תחושות , רגשות ופנטזיות . ההבחנה בין שני סוגי הפנייה היא , כמובן , סכמטית . רוב הפרסומות פונות גם אל השכל וגם אל הרגש , וההבדל ביניהן הוא בדגש . דוגמה לשילוב בין שתי הפניות היא הפרסומת של קלאב מד ( תמונה . ( 6 מושם בה דגש על שיקולי תועלת ( חסכון של עד 350 אירו בהזמנה מראש , התאמה אישית של החופשה , ליווי צמוד לילדים ) בצד תענוג קולינרי , רגיעה , אווירת הזן או המסיבות התוססות . הססמה “ הזכות ליהנות יותר בלי להוסיף יותר " – משלבת היטב את שתי הפניות . גם כאשר המסר אינפורמטיבי לגמרי התגובה עליו יכולה להיות מעורבת . הודעה על פתיחת ההרשמה ללימודים באוניברסיטה יכולה ...  אל הספר