חשיפת הצרכן לשוק המוצף במוצרים מכל רחבי תבל הפכה את ארץ הייצור לגורם רב חשיבות בקביעת העדפותיו . ארץ הייצור יכולה להשפיע על הערכת המוצר בשלוש דרכים : א . במישרין – כאחת מתכונות המוצר בצד תכונות אחרות . כתכונה בפני עצמה ארץ הייצור מטעינה את המוצר במשמעות רגשית ( העדפת תוצרת כחול לבן כביטוי לתחושה של גאווה לאומית – תמונה ; 10 העדפת תוצרת חוץ כביטוי לתודעה קוסמופוליטית ) ובמשמעות חברתית ( נעליים מתוצרת איטליה , שוקולד בלגי , שעון שוויצרי וגבינה צרפתית כסימני סטטוס ) . לארץ הייצור יש גם משמעות מבחינת תפיסת הסיכון בקנייה . הצרכן יסתייג בדרך כלל מקניית מוצרים מתוצרת ארצות חסרות יציבות פוליטית וכלכלית בגלל הסיכון הכרוך במחסור בחלקי חילוף או בקושי הכרוך בהחלפת מוצר פגום . תמונה : 10 מתוך קמפיין התמ " ת והתאחדות התעשיינים ב . בעקיפין – ארצות שונות מעלות אצל הצרכן דימויי איכות שונים , ואלה משפיעים על הערכת המוצר ( תמונה . ( 11 מחקרים מראים כי בתחום מוצרי האלקטרוניקה , גרמניה ויפן , למשל , 45 נהנות מדימוי של איכות ייצור גבוהה , ואילו מקסיקו ודרום קוריאה סובלות מדימוי ירוד . תמונה 11 ג . ארץ הייצו...
אל הספר