המבקש להיכנס בלא תקלה בדלתות פתוחות , חייב להביא בחשבון שיש להן מסגרות מוצקות . עיקרון זה , שלפיו חי הפרופסור הזקן מעודו , אינו אלא אחת מדרישותיו של חוש המציאות . מוסיל , האיש בלא תכונות לשם מה אנו מחזיקים בעמדות ? אילו צרכים הן באות לספק ? 7 בספרות נזכרים ארבעה תפקידים עיקריים לעמדה : א . תפקיד הכרתי ( – ) knowledge function בני אדם זקוקים למסגרת התייחסות כדי להבין את עולמם ולחשב את דרכם , והעמדות מספקות מסגרת כזאת . אם המושגים האצורים בזיכרוננו תופסים את מהות הדברים , הרי העמדות שאנו רוכשים משמרות את ערכם . הן מסייעות לנו לבנות עולם מאורגן שבו האובייקטים לא רק מובחנים זה מזה , אלא גם סדורים על פי ערכם וחשיבותם . בעולם כזה קל להתמצא ולפעול , והצרכן המנוסה פטור מהצורך לבחון מחדש בכל קנייה את יחסו אל כל אחד מהמותגים . ב . תפקיד תועלתי ( – ) instrumental function תפקיד זה צומח מרצונו של האדם להסתגל לסביבתו החיצונית , להרבות את תועלתו ולהימנע מנזקים ומהפסדים . הפונקציה התועלתית של העמדה יכולה להתמלא בשתי דרכים : . 1 העמדה היא מצפן המכוון להתנהגות מועילה . הצרכן מפתח נטיות חיוביות כלפי מוצ...
אל הספר