מימי אפלטון ואריסטו ועד ימינו מקובל להבחין בין שלושה אופני התייחסות אל עולם האובייקטים : הכרתי , רגשי והתנהגותי . אלה מוכרים בספרות כשלושת הרכיבים של העמדה . א . הרכיב ההכרתי ( cognitive component ) כולל את הידע או האמונות ( beliefs ) של האדם על אובייקט העמדה . האמונות המרכיבות את העמדה הן צירוף של אמונות משייכות ( " מוצר X הוא בעל תכונה , " Y " קניית מוצר X תביא לתוצאה , "( Z ושל אמונות מעריכות ( " תכונה Y היא תכונה חשובה " , " תוצאה Z אינה רצויה " ) . ב . הרכיב הרגשי ( affective component ) הוא מה שהאדם חש כלפי האובייקט : משיכה או דחייה , הנאה או סלידה , עניין או שעמום , אהבה או שנאה . בניגוד להתייחסות השכלית הבוחנת את האובייקט במרחב תכונות רב ממדי ( המכונית היא : מהירה אטית , יקרה זולה , יוקרתית עממית , בזבזנית חסכונית , וכדומה ) , ההתייחסות הרגשית משקפת את ההערכה הכוללת אל האובייקט , והיא משתנה על פני סולם חד ממדי מהערכה חיובית להערכה שלילית . מאחר שהרכיב הרגשי מבטא את היחס הכולל כלפי האובייקט , הריהו נחשב אצל חוקרים רבים הרכיב העיקרי של העמדה . ג . הרכיב ההתנהגותי ( conative comp...
אל הספר