המצב הרצוי מוגדר באמצעות מערכת השאיפות וההעדפות של האדם . שינויים בתפיסת המצב הרצוי יכולים לחול בעקבות שינויים פנימיים בערכי הצרכן או עקב התוודעות להתפתחויות במציאות החיצונית ( טכנולוגיות חדשות , מוצרים חדשים ) . לחץ חברתי , אופנה חדשה , חוויות תרבותיות , וכמובן פרסומת , הם מהגורמים השכיחים המשפיעים על טעמיו של הצרכן ועל העדפותיו .
אל הספר