האנתרופולוגיה התמקדה בעבר בחקר חברות פרימיטיביות שלמות על כל היבטיהן , ואילו היום היא עוסקת בניתוח משווה של יחידות חברתיות מצומצמות ( קהילה , שכונה ) ושל תת תרבויות ( חרדים , בני קיבוצים , בדווים ) . מחקר התנהגות הצרכן משתמש בידע ובמושגים של האנתרופולוגיה בנושאים כגון תפקידם של מוצרים בתרבויות שונות , המשמעויות המיוחסות להם וביטוייהן בנוהגי השימוש השונים ; הממד הטקסי של יחס הצרכן למוצר ( טיפוח המכונית , נוהגי שתייה ) ודפוסים של היפטרות ממוצרים ( מכירה ליד שנייה , גניזה , הענקת מתנה ) . המפגש עם האנתרופולוגיה הפרה את חקר התנהגות הצרכן בתחום של המתודה המחקרית . במקביל למחקר האובייקטיבי " הכמותי " , הנערך מתוך ניתוק שלם בין החוקר לנחקר , הולך ומתפתח המחקר " האיכותני " , המבוסס על מעקב מקרוב אחר התנהגות הצריכה של הנחקרים 8 בסביבתם הטבעית . בהמשך הדברים נרחיב את הדיון בשאלת דרכי המחקר .
אל הספר