הסוציולוגיה בוחנת את ההתנהגות האנושית בהקשריה החברתיים . לא האדם כפרט משמש לה נושא מחקר , אלא היחסים בין בני האדם והשפעות הגומלין ביניהם כפי שהם באים לידי ביטוי במעשיהם , ברגשותיהם ובאמונותיהם . יסודות הסוציולוגיה של הצרכן הונחו בכתביו של הכלכלן והסוציולוג תורסטין בונדה ובלן ) T . B . Veblen ( בתחילת המאה ה . 20 ובלן הציג את האדם כיצור חברתי המסתגל לנורמות ולדפוסים המאפיינים את התרבות הכללית ואת המסגרות החברתיות הספציפיות שהוא פועל בהן . כמקרה מבחן ) case study ( להשקפתו שימש לו חקר " מעמד הפנאי" ( – ( leisure class מעמד בעלי הרכוש הפטורים מדאגות פרנסה ועתותיהם בידיהם . התנהגותה של קבוצה זו סיפקה לו ראיה כי יצרים של תחרות , קנאה וחיקוי מניעים את הבריות לצבור רכוש לא פחות מאשר הדחף לסיפוק צורכי החיים . ביטוי לכך ראה בתופעה של צריכת ראווה ( , ) conspicuous consumption שעיקר חשיבותה ביוקרה החברתית ובתחושת הכוח שהיא מקנה לאדם . התאוריות שפיתחו הסוציולוגים בתחומים שונים של ההתנהגות האנושית תורמות רבות להבנת התנהגותו של האדם כצרכן . מחקר החברות ) , ) socialization העוסק בתהליכים של היווצרות...
אל הספר