מחקר התנהגות הצרכן צמח מתוך תחום השיווק . מדרך הטבע , המודלים המקיפים הראשונים שפותחו בו היו מודלים כלכליים . פריחת מדעי ההתנהגות אחרי מלחמת העולם השנייה דרבנה חוקרים מתחום השיווק להסביר תופעות של התנהגות צרכנים בעזרת תאוריות מתחום הפסיכולוגיה , הסוציולוגיה והאנתרופולוגיה . בעשור האחרון התרחבו עוד יותר אופקיו התאורטיים של התחום , והוא נפתח גם למושגים ולדרכי מחקר המקובלים במדעי הרוח : ספרות , בלשנות , פילוסופיה והיסטוריה . ניגש עתה לסקירת הגישות התאורטיות המרכזיות המקובלות בחקר התנהגות הצרכן .
אל הספר