ויליאמסון: האידיאולוגיה של מודעות פרסומת

תאוריות אידיאולוגיה סטרוקטורליסטיות הוחלו גם על משמעויות של מודעות פרסומת . נוסף על מכירה של סחורות , מודעות פרסומת יוצרות מבני משמעות . הן " מספקות לנו מבנה שבו אפשר להחליף בין הסחורות האלה לבינינו , ובזאת הן מוכרות לנו את עצמנו" . ( Williamson , 1978 : 13 ) על יסוד מרקסיזם סטרוקטורליסטי מנתחת ג'ודית ויליאמסון ( Judith Williamson ) את הדרך שבה מודעות פרסומת מבנות את האופנים שבהם אנו מזדהים עם עצמנו ביחס לסחורות שהן מוכרות לנו . היא מסכימה עם הרעיון של אלתוסר שלפיו האידיאולוגיה " מופנמת" באינדיווידואלים באמצעות טכניקות משוכללות או תת הכרתיות מטעמם של מנגנוני מדינה אידיאולוגיים . ( ISAs ) תעשיית הפרסום , טוענת ויליאמסון , היא מנגנון מדינה אידיאולוגי נפוץ ביותר בחברות קפיטליסטיות מתקדמות . פונקציה אחת שממלאת האידיאולוגיה של מודעות פרסומת היא הסוואת המציאות של הבדלי מעמדות חדים בחברות כאלה – מודעות הפרסומת מניחות שלכולנו יש נגישות שווה לעושר ולמותרות . לא כולם יכולים להרשות לעצמם לקנות שמלה של ורסאצ , 'ה אבל המודעות – והמפרסמים – אינם מתחשבים במידה הולמת בצרכים ובהוצאות של הצרכנים . ויליא...  אל הספר