" אה ... בוקר טוב " .. " טוב , אז בוקר טוב " . " אוקיי , אה ... בוקר טוב " ... כך , בדרך כלל , פותחים מציגים את הפרזנטציה שלהם . אמר לי פעם קולגה : "אנשים מבצעים חימומי מנוע מול הקהל " ... הדבר פוגע בעוצמה של הפתיחה , משדר חוסר ביטחון וחוסר ידע . לאחר מכן ממשיכים המציגים בדרך כלל ואומרים : "שמי ישראל ישראלי . היום נדבר על פרויקט " ... X וישר מתחילים לדבר על התוכן עצמו . אין בכך עוצמה . אין בכך להזניק את עקומת הקשב חזק למעלה . מאחוריי שעות רבות של האזנה לרדיו במהלך נסיעותיי בדרכים , שבהן אני תמיד מאזין לחדשות . מצאתי כי יש דמיון רב בין החדשות ברדיו לבין פרזנטציה . ברדיו אנו שומעים : "והנה עיקר החדשות , " ... "החדשות בהרחבה , " ... "החדשות לסיכום " ... חשבתי לעצמי : כמו בפרזנטציה . פתיחה , גוף וסיכום . אלא שאין די בכך . עורכי החדשות רוצים שלא נעבור לשמוע מוסיקה למשל , לאחר שמיעת החדשות , כי אם נעבור לשמוע מוסיקה , נדע מספיק מה קרה -אך לא לעומק . כך גם עושה המציג בפתיחה . הכוונה היא כי לאחר הפתיחה תעלה רמת הקשב מספיק , כדי שהקהל ירצה לשמוע עוד , וגם המסרים ייאמרו ויעברו אל הקהל . למשפט הפ...
אל הספר