ג. כלים מסחריים לשילוב בתכניות

שילוב מוצרים ( Product Placement ) הפרקטיקה של שילוב מוצרים בתכניות טלוויזיה תמורת תשלום ממשיכה להתקיים , אך כיום זהו נתח מצומצם יחסית בפעילות המיתוג הסמוי , ואחדים מאנשי המקצוע בתחום רואים בה שיטה מיושנת ולא אלגנטית . עם זאת , המונח Product Placement עדיין מופיע לא פעם כשם נרדף לתחום " התוכן השיווקי , " בעיקר במדינות דוברות אנגלית כמו ארצות הברית ובריטניה , אולי משום שהוא קל יותר להבנה מנקודת המבט של צופה מן השורה . זהו כאמור מונח מתעתע ואף מזיק , משום שהקהל הרחב וקובעי המדיניות טועים לחשוב שמיתוג סמוי מסתכם בהצבת מוצרים בתוך תכניות ואינם מודעים לשיטות המתוחכמות שנכנסו לפעולה בעשור האחרון ולמעורבות הרב–שכבתית של מפרסמים בתהליך הפקת התכניות . בישראל שילוב של מוצרים בולט בעיקר בדרמות יומיות . תסריטאים העוסקים בכתיבה לסוגה זו העידו שבתחילת העבודה או במהלכה הם מקבלים מחברות ההפקה רשימת דרישות מדויקת של מוצרים שיש לשלבם בתסריט ועל סט הצילומים מתוך התייחסות למספר הפעמים שיש להזכיר כל מוצר — יהיה זה מוצר חשמל , פריט מזון , מוצר קוסמטיקה או תוכנת המסרים , ICQ כמו שנעשה בסדרת הילדים " ראש גדול...  אל הספר
המכון הישראלי לדמוקרטיה ע"ר