ר וברט מקי אמר , "גם אם יש לכם תובנות כמו לבודהה , אם אינכם מסוגלים לספר סיפור , הרעיונות שלכם שווים כקליפת השום " . נחשפנו לאסטרטגיה להכנת נאומים של אובמה המאפשרת לו לפגוע במטרה שהציב , וראינו איך הוא מתכונן כדי להיות בשיאו בהופעה עצמה . ראינו איך הוא משתמש בסודות שונים כדי לגרום לקהל שלו להתאהב בו ולהתמגנט אליו , וכמובן איך הוא מעצים ומניע אותו לפעולה . זה הזמן להכיר את כלי העבודה הלשוניים שבאמצעותם הוא מחזק את מסריו . הנשיא הראשון של ארצות הברית , ג'ורג' וושינגטון , אמר : "לשון חדה היא כלי שככל שמשתמשים בו יותר , כך הוא מושחז יותר " . כעת נכיר את המגוון הרחב של כלי העבודה הלשוניים שאובמה משתמש בהם כדי להעביר מסרים מושחזים היטב . ארגז כלים טיפוסי מכיל כלים מסוגים שונים . החוכמה היא להכיר את כולם ולדעת להשתמש בכלי הנכון בעיתוי המתאים . תחילה נראה איך אובמה משפיע על המוח הימני ועל רגשות השומעים באמצעות שימוש בדמיון שלהם . סיפורים והשימוש בסיפורים הם מכלי התקשורת האפקטיביים ביותר מאז ראשית התפתחות השפה . הדבר חשוב במיוחד , משום שאף שמדובר בסודות פשוטים , רבים מהמנהלים , מאנשי
אל הספר