ה עיר רוצ'סטר שבמדינת ניו יורק אינה המוקד הסביר לרעידת אדמה חברתית . החברות שבנו עיר חסרת ייחוד זו , רק מאה קילומטרים מהגבול עם קנדה , היו ענקיות הכלכלה התעשייתית . קודאק ייצרה סרטי צילום . וסטרן יוניון מסרה מברקים . זירוקס ייצרה מכונות צילום . כל החברות האלה התנהלו בהתאם לכללים של מוטיבציה : 2 . 0 אם תעניקו לאנשים תעסוקה יציבה ותגמולים מדודים היטב , הם יעשו מה שהמנהלים ומחזיקי המניות רוצים , וכולם ישגשגו . ואולם בתחילת שנות השבעים , בקמפוס של אוניברסיטת רוצ'סטר , החלה להתבשל מהפכה במוטיבציה . המהפכה החלה בשנת , 1971 כאשר אדוארד דיסי , שזה לא כבר ערך את מבחני הסומה שלו , קיבל עבודה במחלקת הפסיכולוגיה ובבית הספר למנהל עסקים . היא קיבלה דחיפה בשנת , 1973 כאשר דיסי נבעט ללא גינונים מיותרים מבית הספר למנהל עסקים בשל ממצאיו בתחום התגמולים , שנתפשו ככפירה , והמחלקה לפסיכולוגיה העניקה לו משרה מלאה . היא המשיכה לצבור עוצמה בשנת , 1975 כשדיסי פרסם את ספרו . Intrinsic Motivation היא הושקה רשמית בשנת , 1977 כשסטודנט בשם ריצ'רד ראיין הגיע ללימודי תואר שני . ראיין , שקיבל תואר ראשון בפילוסופיה במכל...
אל הספר