" ע צם הנמצא בתנועה יישאר בתנועה , ועצם במנוחה יישאר במנוחה , אלא אם כן הופעל עליו כוח חיצוני " . זהו חוק התנועה הראשון של ניוטון . כמו יתר חוקיו של ניוטון , הוא אלגנטי ופשוט — וזה חלק מעוצמתו . גם אנשים כמוני , שלא הסתדרו עם שיעורי הפיזיקה בתיכון , יכולים להבין אותו ולהשתמש בו כדי לפרש את העולם . מוטיבציה 2 . 0 אינה שונה . בבסיסה נחים שני חוקים פשוטים ואלגנטיים : תגמול על פעילות מסוימת יגרור עוד מהפעילות הזו . עונש על פעילות מסוימת יגרור פחות ממנה . כפי שחוקיו של ניוטון עוזרים לנו להסביר את הסביבה הפיזית שלנו או לתאר את מסלולו של כדור , כך עוזרים לנו חוקיה של מוטיבציה 2 . 0 להבין את הסביבה החברתית ולחזות את מסלול ההתנהגות האנושית . ואולם הפיזיקה של ניוטון נתקלת בבעיות ברמה התת אטומית . שם , בממלכת ההדרונים , הקווארקים והחתול של שרדינגר , הדברים נעשים משונים . הרציונליות הקרירה של אייזק ניוטון מתחלפת באי צפיות המוזרה של לואיס קרול . מוטיבציה 2 . 0 מתנהגת באופן דומה . כשתגמולים ועונשים נתקלים בדחף השלישי , נראה כי משהו הדומה למכניקת קוונטים התנהגותית תופס פיקוד ודברים מוזרים מתחילים לה...
אל הספר