הלימודים אינם חובה ... גם לא ההישרדות . ו' אדוארדס דמינג ( 1 ›› 3-1 › 00 ) אלה מס' : 2 האם יש לעסק חפיר רחב ? הדבר הראשון שתרצו לדעת על עסק שאתם עומדים לקנות ( מתוך הלך רוח של " אני אקנה את כל העסק , על כרעיו ועל קרבו , " מפני שאתם מבינים אותו וגאים להיות בעליו , ( הוא אם ניתן לחזות את העתיד שלו או לא . מובן מאליו שאתם רוצים חברה מנצחת – עסק שימשיך לצמוח בעתיד במשך עשרות שנים . אבל אם אינכם יכולים לחזות בוודאות רבה שהעסק יהיה עסק מנצח , פירוש הדבר שאי אפשר לחזות את עתידו , וכמשקיעים לפי חוק מס' 1 אינכם קונים חברה שעתידה אינו ברור . הפרק הנוכחי פותח תהליך למידה שיאפשר לכם לדעת אם עסק יצליח וימשיך לתפקד היטב בעשרים השנים הבאות לפחות . כדי שחברה תהיה ניתנת לחיזוי במידה כזאת , עליה להיות בעלת יתרון תחרותי מתמיד כזה או אחר , או – כמו שאומר מר באפט – " יתרון תחרותי בר קיימא המגן על החברה מפני התקפה , כשם שחפיר מגן על מבצר " . במילים אחרות , אנו מחפשים עסק שיש לו חפיר גדול , רחב , שקשה לצלוח אותו ולתקוף את המבצר . אנחנו רוצים הגנה חזקה מפני מתחרים תוקפים שרוצים נתח מהרווחים .
אל הספר