הרבה אנשים שוקעים עמוק בעיצוב הבלוג שלהם ובכתיבת התוכן או בהקלטתו . אבל יצירת התוכן היא החלק הקל שבעניין . חשוב , כמובן , שהמוצר יהיה טוב ככל האפשר , אבל גם חשוב שהשקעת הזמן בו תהיה הקטנה ביותר בתהליך כולו . כי מה שתעשו אחרי שתצלמו את התוכנית , או לאחר שתסיימו את הכתיבה או את ההקלטה , הוא עצם העניין : יצירת קהילה . לעניין הזה אתם צריכים להפנות את עיקר העבודה המפרכת , והוא גם יקבע את עיקר ההצלחה שלכם . יצירת קהילה היא בעצם פתיחה של שיחה . כשעוברים לבית חדש , יוצאים בערב לפגוש את השכנים ולוחצים את ידיהם בזמן שהם מטיילים עם הכלב או יוצאים לריצה , מחמיאים להם על הגינות היפות ומציגים את ילדיכם , אם ראיתם משפחה שילדיה משחקים בחצר הבית ונראים בני גילם של ילדיכם . אם אתם משתתפים בכנס , אתם מציגים את עצמכם בפני עמיתיכם ולוחצים את ידו של כל מי שמסתובב כמוכם בין המשתתפים . אתם מחליפים סיפורים ומידע ומחלקים את כרטיס הביקור שלכם . זה בדיוק מה שקורה כשיוצרים קהילה באינטרנט . כדי ליצור קהל למותג האישי שלכם , תצטרכו לצאת ולהסתובב בין הגולשים , ללחוץ ידיים ולהצטרף לכל שיחה מקוונת שמתנהלת בעולם על הנושא...
אל הספר