בעתיד , עולם העסקים יהיה חגיגה לכל אדם מוכשר , מכיוון שיעלם האילוץ להתנהל בתוך המסגרות המוסדיות הישנות . למשל , כל מי שמבכה את מותה של העיתונות המודפסת בגלל סגירתם של עיתונים ושבועונים , פשוט אינו קולט מה קורה . הפלטפורמות הישנות באמת נמצאות בצרות , אבל זה הדבר הטוב ביותר שקרה לעיתונאים ... לטובים שבהם , בעיקר . ספינת העיתונות המודפסת שוקעת , כי הקוראים עוברים לקריאה מקוונת , ופירושו של דבר שתקציבי הפרסום עוברים לאינטרנט . לכן ברור שגם עיתונאים צריכים לעבור לאינטרנט . אבל ההזדמנות שמחכה להם שם היא לא עבודה של עט להשכיר , שבה יאלצו להיאבק כדי להרוויח כמה דולרים פה ושם בכתיבת מאמרים לפרסומים מקוונים שונים , גם לא עבודה של כתב שמרוויח כסף קטן בעוד שהחברה נהנית מהכנסות חסרות פרופורציה מפרסום , על גבם של הכישרונות הגדולים . בניגוד למרבית העובדים בתחומים אחרים , עיתונאים בונים את נכסיות המותג שלהם כל הזמן בעבודתם . משום כך , כל מה שעיתונאים מוכשרים צריכים לעשות הוא לנצל את השינויים הטכנולוגיים והתרבותיים שמטביעים את פלטפורמות המדיה שלהם כאילו היו אוניות סדוקות , לפנות לעסקים עצמאיים ולהצליח ...
אל הספר