שמת לב לכך שלפעמים הדברים העמוקים ביותר הם הפשוטים ביותר לביטוי ? כדי לגרום לאנשים לקנות את מוצר המידע שלך – או כל מוצר / שירות אחר – יש אמת אחת עמוקה ופשוטה : עליך לעורר את תשומת לבם ולשכנע אותם . זה הכול . לא תצליח לשכנע אותם לפני שתעורר את תשומת לבם , אבל זה לא מספיק . אם לא שכנעת אותם לקנות , כל המאמץ היה לשווא . למזלך , לרוב אנשי העסקים אין מושג איך זוכים בתשומת לב שמניבה תוצאות ואיך משכנעים בצורה רווחית . הטעויות שלהם מקילות עלינו את העבודה , כי אז זאת לא חוכמה להיות טובים מהם .
אל הספר