בימיו הראשונים של האינטרנט כולם דיברו על כניסה . " הי , כמה כניסות השגת באתר שלך היום ? אני השגתי , 40 או אפס . " ! משווקים חשבו שכניסות הן מדד למספר האנשים שהגיעו לאתר שלהם , אבל במציאות זה היה משהו אחר : אם יש לך על דף אינטרנט יחיד שלוש תמונות , שתי טבלאות וטופס , זה מצטרף לשישה פריטים נפרדים שדפדפן האינטרנט שלך צריך להעלות כדי שתוכל לראות את הדף , כך שאדם אחד שמסתכל בדף היחיד הזה יוצר שש כניסות . אחרי זמן-מה מביני עניין התחילו להגדיר " כניסה" כמשהו שאידיוטים רואים בו הצלחה , משום שזה הפך לאמת מידה שרירותית למדידת נפח , לאו דווקא למדידת הצלחה . עד מהרה השיח השתנה לתנועה : " הכול עניין של תנועה ... איך אני משיג תנועה ... אני צריך יותר תנועה . " ! זה לפחות היה שיפור בהשוואה לכניסה , מפני שזה מדד מבקרים אנושיים ולא פריטים שעולים על הדף . תנועה היא הדבר הקל ביותר בעולם להשגה . אתה יכול פשוט לגשת לגוגל ולחפש את ספריית תמונות הביקיני שלו , לבחור תמונה ולהדביק אותה לאחת הפרסומות . בתוך דקות ספורות תתחיל לראות אלפי קליקים על התמונה הזאת שבאתר האינטרנט שלך . גברים צעירים בכל העולם ישבו מול דף...
אל הספר