כעת , כשיש ברשותך שש שיטות שונות ליצירת תוכן למוצר המידע שלך , הגיע הזמן לגבש את התוכן הזה לכיוון המוצר . דרך אגב , רצוי שיהיה בידיך תוכן רב בהרבה מזה שאתה מתכוון להשתמש בו . בכל אופן , זה מה שאני עושה . זה מעניק לי את הביטחון שאני יכול לברור ולהחליט לכלול במוצר את החומר הטוב ביותר . דאג לכך שהחומר שלך יזרום בצורה הגיונית , וזאת סיבה נוספת ליצור טיוטה . גם אם אתה מתחיל את הפרויקט בלי ידע רב בנושא , בשלב הזה כבר תדע די הרבה . עליך להישמר מפני מצב מביך , האופייני למומחים ששולטים מצוין במשהו ולכן פוסחים על פרטים שנדמים להם משעממים או מובנים מאליהם . אם יש לך מושג ברור מיהם הקונים של מוצר המידע שלך , חשוב כל הזמן על רמת הכישורים שלהם . אם הם טירונים , ספק הסברים מפורשים מאוד בנוגע למה שיש לעשות ומתי . הדרך המהירה ביותר לאבד את תשומת לבם של טירונים היא לבלבל אותם כבר מההתחלה עם מידע מעורפל . הם כבר נכנסו לעניין והכול הלך חלק , עד שהם נתקלו בשפה מקצועית לא מוכרת להם או במשהו לא ברור . ואז , אם זה ממשיך כך , הטירונים מרגישים אבודים . מהר מאוד הם יפסיקו להתעניין בחומר שלך וסביר להניח שאף יבקשו...
אל הספר