|
|
עמוד:11
סוס מנצח | 11 בעולם . יש רק כלל אחד שאתם חייבים להפנים ולהחיל על עצמכם, אז הדרך תיפתח בפניכם . בהמשך תבינו גם למה אי-אפשר להסביר את הכלל הזה על רגל אחת . צריך לספוג ולאפשר לתובנה ולחוכמה לחלחל ולחדור לתודעה ולתפיסה שלנו . זכרו לאורך כל הספר, ובעצם לאורך כל חייכם העסקיים, שהלקוחות שלנו הם אלו שיוצרים עבורנו את ההכנסות . והם, ורק הם, הבסיס והקיום לכל עסק שננסה לבסס ולהקים, ולכן המוכרים והמשווקים הופכים לנדבך ולתשתית החשובים ביותר, שעליהם יקום או ייפול דבר . מסיבה זו, עלינו להיות ערניים, מעורים ומעורבים בכל מה שקשור למיתוג ולשיווק שלנו . הסנכרון הוא המפתח שמעתי פעם סיפור על אדם שהגיע לקליניקת רופאים בגלל בעיית סוכרת, ובתום ההתייעצות ולצורך המשך הטיפול, הרופא שלח את המטופל לדיאטנית שעבדה איתו, ושישבה באחד החדרים הסמוכים . הדיאטנית הייתה אמורה לתת למטופל ייעוץ להרכבת תפריט תזונתי מאוזן ובריא יותר, מותאם לחולי סוכרת, רק שהבחור הסוכרתי התבלבל בחדרים, ונכנס לחדר הלא נכון - חדרה של התזונאית שמטפלת בחולים עם בעיות פוריות . כך המטופל הסוכרתי הלך הביתה עם כדורים מעולים להורדת סוכרת, אבל עם תפריט תזונה ממש לא קשור . ולמה הסיפור הזה קשור אלינו ? כי אין-ספור פעמים שמעתי על בעלי עסקים שפונים לקופירייטרים וממתגי עסקים לצורך בניית קמפיין קידום מכירות, ואז קורה משהו מדהים : הממתגת או הממתג העסקי מחליטים על קו חשיבה שיווקי מעולה, רק שיש בעיה אחת
|
|