פרק ראשון 22 חתרני, מעצים ומשחרר של הצרכן ) לפסימיזם מדוכדך ( כל פרסומת ומוצר צריכה מדכאים את רוח הפרט ומשעבדים אותו ) . 15 במקום להניח מראש שהצרכן הוא קורבן חסר אונים של המנגנון היצרני או נהנתן לא-רציונלי ורודף תענוגות, הסוציולוג טים אדוארדס מציע לבדוק את העמדות והחוויות הצרכניות לפרטיהן ועל מורכבותן . 16 כזכור, הירשמן מציב את תרבות הצריכה בקוטב המנוגד למעורבות ציבורית . בעקבות אכזבה מפעילות למען הכלל או מתוצאותיה, הנסיגה אל הצריכה הפרטית יכולה להעניק לאדם מנוחה מהעול, מהאחריות ומהיומרה המתלווים לניסיון לשנות את העולם . התפנית מפעילות ציבורית אל צרכנות פרטית מסתייעת באידיאולוגיה המתארת את הצרכנות כראויה וכמגינה על הפרט מפני רגשות אשם וחרטות על אשר זנח את הזירה הציבורית . הירשמן מציין שהחיים הפוליטיים תובעניים ומקשים להתפנות לפעילות כלכלית . לעומת זאת האדם המתרכז בפעילות למען עצמו ורווחת משפחתו מסוגל להתפנות קמעה גם לפעילות ציבורית מסוימת, והוא עושה לביתו וגם פועל למען הכלל . 17 הצרכנות כרוכה בהחלטות, ולכן ריבונותו של הצרכן לבחור במוצרים ובשירותים יכולה לספק לו חוויה של חופש השזורה בשג...
אל הספר