TCE נשענת על שתי הנחות התנהגותיות קריטיות : רציונליות מוגבלת ואופורטוניזם . נדון בנפרד בכל אחת מהן , וננתח את השלכותיהן על הבחירה בין מיקור –פנים למיקור – חוץ . 1 . 2 . 4 . 1 רציונליות מוגבלת TCE מבוססת על ההנחה שהתנהגותם של בני אדם מאופיינת ברציונליות מוגבלת 37 ( . ( bounded rationality את המושג טבע ופיתח חתן פרס נובל לכלכלה , הרברט 39 38 סיימון ( , ( Herbert Simon כאנטיתזה לתורת התועלת הקלסית . תורת התועלת הקלסית מניחה שהתנהגותם של בני אדם היא רציונלית , שלמקבל ההחלטות יש יכולת בלתי – מוגבלת ומידית לקלוט ולעבד מידע , ושהוא שואף תמיד להשיג תוצאה אופטימלית . לעומת זאת , סיימון טען שבני אדם מוגבלים ביכולתם לקלוט ולעבד מידע , ולכן הם אינם מגיעים להחלטות אופטימליות , אלא מסתפקים בתוצאות העונות על רמת השאיפה ( aspiration level ) שלהם . נניח שאתם מתכננים חופשה בניו – יורק ומעוניינים להזמין מראש מקום בבית מלון במרכז מנהטן . יש לכם כמה אפשרויות לביצוע ההזמנה : לפנות לסוכן נסיעות שיעשה זאת למענכם , להתקשר למרכז ההזמנות של רשת המלונות שאתם מעדיפים ולהזמין מלון באותה רשת , לחפש באינטרנט ולהזמין ...
אל הספר